Έχουν περάσει πλέον αρκετές εβδομάδες από την πρεμιέρα της εξαιρετικά πολωτικής Ferrari Luce και οι αντιδράσεις του κοινού έχουν επιτέλους καταλαγιάσει. Πολωτικής όχι μόνο επειδή είναι η πρώτη αμιγώς ηλεκτρική Ferrari, αλλά επειδή οι αναλογίες και το design του αυτοκινήτου, αμφότερα προϊόντα της LoveFrom, μίας κολεκτίβας σχεδιαστών (και όχι μόνο) με ηγέτη τον πρώην σχεδιαστή της Apple, Jony Ive, δεν ήταν αυτό που περίμενε ή φανταζόταν ο κόσμος. Η ίδια η Ferrari περίμενε την αντίδραση του κόσμου – αυτό που δεν περίμενε ήταν η έκταση και η ένταση των αντιδράσεων, όπως δήλωσε ο επικεφαλής marketing της ιταλικής φίρμας, Emanuele Carando. Το γεγονός ότι ο κόσμος ασχολούνταν με το αυτοκίνητο όμως, είναι καλό.
“Ως επικεφαλής marketing ήμουν πολύ ευχαριστημένος. Η Ferrari είναι μία αγαπητή μάρκα που ανήκει σε όλους και κάθε ένας έχει το δικαίωμα να πει κάτι. Όταν εξελίσσεις όμως κάτι εντελώς νέο, η καινοτομία φοβίζει τους πάντες.”
Με άλλα λόγια, η Ferrari δεν υποχωρεί και υποστηρίζει σθεναρά το design της LoveFrom και η λογική είναι σχετικά απλή. Το νόημα πίσω από την Luce δεν ήταν ποτέ να σχεδιαστεί μία ηλεκτρική Ferrari. Θα ήταν εύκολο “να πάρουμε την Purosangue, να αφαιρέσουμε τον V12 και να βάλουμε μπαταρίες και ηλεκτροκινητήρες αλλά πιστεύουμε ότι αυτή δεν θα ήταν η σωστή απόφαση” όπως δηλώνει χαρακτηριστικά ο Carando. Η Luce δεν είναι απλά η πρώτη ηλεκτρική Ferrari, αλλά μία εντελώς νέα Ferrari. Ένα νέο είδος.
Οι αντιδράσεις του κοινού ήταν έντονες ακόμα και στην παρουσίαση της Purosangue πριν από 4 χρόνια, δεν θα ήταν έντονες για την Luce που είναι τόσο διαφορετική; Παρόλα αυτά, η Ferrari ακολούθησε τον σωστό δρόμο και άφησε τις φωνές να ηρεμήσουν. Άφησε τον κόσμο να συνηθίσει το σχήμα και τις γραμμές της Luce και σε τελική ανάλυση, δεν έχει καμία σημασία τι θα πω εγώ ή εσύ στο διαδίκτυο.
Σημασία για την Ferrari έχουν οι πωλήσεις και αυτό που ήθελε να κάνει απολύτως σαφές η ιταλική εταιρία είναι ότι δεν προσπαθεί να αυξήσει εικονικά τις πωλήσεις της Luce “εκβιάζοντας” τους πελάτες της. Δεν έχει κάνει και ούτε πρόκειται να κάνει την Luce… προαπαιτούμενο για να αποκτήσει κάποιος πρόσβαση στις πιο ειδικές και πιο ελκυστικές δημιουργίες της. Εννοείται ότι η εταιρία παρακολουθεί τις “αλληπιδράσεις” των πελατών της με την μάρκα και τροφοδοτεί με αυτές έναν πολύπλοκο αλγόριθμο ο οποίος δίνει προτεραιότητα σε αυτούς με το υψηλότερο… σκορ αλλά δεν ανάγκασε ποτέ κανέναν να αγοράσει την Luce.
