Οι σχεδιαστές επανδρώνουν διαχρονικά την πρώτη γραμμή έκφρασης της ταυτότητας μίας εταιρίας και γι’ αυτό ο ρόλος τους είναι από τους δυσκολότερους. Προσπαθούν να ισορροπήσουν την ιστορική ταυτότητα της μάρκας, έτσι όπως την αντιλαμβάνονται και την ερμηνεύουν οι ίδιοι, με το προσωπικό τους στιλ ενώ το έργο τους γίνεται ακόμα πιο πολύπλοκο καθώς πρέπει να ενσωματώσουν τόσο τις τελευταίες τάσεις στην βιομηχανία αυτοκινήτου όσο και την τελευταία λέξη της τεχνολογίας. Ιδίως το τελευταίο έχει εξελιχθεί σε μία πραγματική σπαζοκεφαλιά καθώς έχει οδηγήσει τους σχεδιαστές σε μονοπάτια όπου οι καμπίνες των αυτοκινήτων μοιάζουν πολύ μεταξύ τους. Ναι, θα μιλήσουμε πάλι για τις οθόνες αλλά δεν φταίμε εμείς. Ο επικεφαλής σχεδιασμού της Audi, Massimo Frascella, δεν είναι οπαδός τους και δεν διστάζει να το εκφράσει.
“Οι μεγάλες οθόνες δεν προσφέρουν την καλύτερη εμπειρία. Είναι τεχνολογία για χάρη της τεχνολογίας. Για εμάς η τεχνολογία είναι εκεί όταν την χρειάζεσαι και απουσιάζει όταν δεν την χρειάζεσαι. Αυτό το μείγμα ψηφιακού και αναλογικού, η αίσθηση, η αντίληψη της ποιότητας που είναι τόσο σημαντικά για την Audi, η ακρίβεια, τα μεταλλικά στοιχεία… μιλάμε για το “κλικ” που κάνει ένα Audi. Αυτά έκαναν την Audi αυτό που είναι.”
Δήλωσε σε αγγλικό μέσο αλλά αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία δεν είναι αυτό που δήλωσε αλλά αυτό που μας έδειξε. Ένα από τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα της φιλοσοφίας του Frascella είναι το Concept C που πραγματοποίησε το ντεμπούτο του τον Σεπτέμβριο του περασμένου έτους. Ένα πρωτότυπο που δεν αντιγράφει το παρελθόν αλλά μιμείται τα καλύτερα στοιχεία του και για την καμπίνα αυτό σημαίνει μία μικρή οθόνη μπροστά στον οδηγό η οποία παρέχει τις απαραίτητες πληροφορίες και ποιοτικά υλικά που συνδυάζονται με “καθαρές” γραμμές και επιφάνειες και μία γενικότερη αίσθηση πολυτέλειας που δεν βασίζεται σε οθόνες και ψευδαισθήσεις.
Εννοείται ότι το όραμα του Frascella δεν θα αρέσει σε όλους. Ήδη έχει δεχθεί κριτική από τον ανταγωνισμό που θεωρεί το Concept C αναχρονιστικό και παλιομοδίτικο αλλά αυτό δεν σημαίνει κάτι. Η Audi έχει πλέον μία σαφή κατεύθυνση για το μέλλον και ενώ μπορεί να είναι βέβαιη ότι δεν θα είναι όλοι ευχαριστημένοι, τουλάχιστον θα είναι πιστή στην ιστορία της και πολλοί εκτιμούν τον μινιμαλισμό και την απλότητα.
