Δεν έχω σπουδάσει marketing ή διοίκηση επιχειρήσεων ή οτιδήποτε παρόμοιο αλλά ακόμα και εγώ γνωρίζω ότι δεν υπάρχει πιο σίγουρος τρόπος να “χάσεις” τους πελάτες σου, υπάρχοντες και δυνητικούς, από το να αλλάζεις συνέχεια τα ονόματα των προϊόντων σου ή για την ακρίβεια, την λογική με την οποία τα ονοματίζεις. Η Audi θα γραφτεί στην ιστορία ως ένα από τα πιο θαυμαστά και αξιοπερίεργα παραδείγματα προς αποφυγήν καθώς ούτε δύο χρόνια μετά την απόφαση της να χρησιμοποιεί ζυγούς αριθμούς για τα αμιγώς ηλεκτρικά μοντέλα της και μονούς για τα θερμικά, ακυρώνει πλήρως την απόφαση της και επιστρέφει στην προηγούμενη στρατηγική της πριν είναι πολύ αργά.
Ειλικρινά, δεν ξέρω αν η ομάδα marketing αποτελείται από 5-χρονα αλλά ακόμα και 5-χρονα να ήταν, θα έπρεπε να επιβλέπονται από κάποιον ενήλικα. Το λάθος ξεκίνησε τον Σεπτέμβριο του 2023, όταν η Audi είπε να πετάξει στον κάλαθο των αχρήστων τα ονόματα που “έχτιζε” τα τελευταία 30 χρόνια για λόγους οι οποίοι ακόμα δεν έχουν γίνει ξεκάθαροι. Με βάση την τότε νέα και ευφυέστατη στρατηγική της, το A4 για παράδειγμα θα ήταν ένα αμιγώς ηλεκτρικό μεσαίο sedan και το A5 το θερμικό (ή/και εξηλεκτρισμένο) αντίστοιχο του, άσχετα αν για 20 ολόκληρα χρόνια το A5 ήταν η coupe εκδοχή, υπό μία έννοια, του Α4. Με την ίδια (παράλογη) λογική, το A6 έτσι όπως το γνωρίζουμε τα τελευταία… πολλά χρόνια θα γινόταν A7 άσχετα που το A7 ήταν για πολλά χρόνια κάτι εντελώς διαφορετικό!
Τώρα, η Audi μέσα στην άπειρη σοφία της αποφάσισε ότι το νέο A7 που θα πραγματοποιήσει την πρεμιέρα του στις αρχές του Μαρτίου θα λέγεται τελικά A6 και η διάκριση ανάμεσα στις θερμικές και τις αμιγώς ηλεκτρικές εκδόσεις θα γίνεται με τα TFSI/TDI και e-tron αντίστοιχα. Επειδή όμως θα ήταν εντελώς φυσιολογικό να κάνει το ίδιο για ολόκληρη την γκάμα της, η Audi δηλώνει ότι δεν σκοπεύει να αλλάξει τα ονόματα του νέου A4 και A5 παρά το γεγονός ότι πρόκειται για το ίδιο μοντέλο με διαφορετικά κινητήρια σύνολα. Συγγνώμη, μεθυσμένοι είναι στο Ingolstadt;
“Η απόφαση βασίζεται σε εκτεταμένες συζητήσεις και συμμορφώνεται με τις προτιμήσεις των πελατών και του δικτύου των αντιπροσώπων μας.”
Δήλωσε ο επικεφαλής marketing και πωλήσεων, Marco Schubert, που αντί να επιστρέψει το πτυχίο που πήρε από το πανεπιστήμιο, προσπαθεί να πει με όσο το δυνατόν πιο πολιτικώς ορθό και ελάχιστα ζημιογόνο για το image της μάρκας, τρόπο ότι “αλλάξαμε πάλι τα ονόματα γιατί μας κράξανε μέχρι και οι πέτρες”. Τουλάχιστον η Audi δεν θα πειράξει τον συνδυασμό γραμμάτων που σημαίνει ότι το “A” στο όνομα ενός μοντέλου θα εξακολουθεί να υποδηλώνει ένα… παραδοσιακό αμάξωμα τύπου sedan, hatchback ή station wagon και το “Q” θα εξακολουθεί να υποδηλώνει ότι το μοντέλο είναι κάποιου είδους SUV/crossover. Ευχαριστώ να λέμε… αν και μέχρι την ώρα που θα διαβάζεις αυτές τις γραμμές η Audi μπορεί να αποφασίσει να αλλάξει πάλι την φιλοσοφία ονοματολογίας της.
