Με μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης άνω του 20% στην Ευρώπη, η Kumho Tire επενδύει σε νέα προϊόντα, τεχνολογία και Έρευνα & Ανάπτυξη, διευρύνοντας παράλληλα την παρουσία της σε μία από τις απαιτητικότερες αγορές ελαστικών παγκοσμίως. Η ευρωπαϊκή αγορά αποκτά ολοένα μεγαλύτερη σημασία στη διεθνή στρατηγική της Kumho Tire, με την εταιρεία να καταγράφει μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης άνω του 20%. Σε παγκόσμιο επίπεδο, οι πωλήσεις της έχουν φτάσει σε επίπεδα-ρεκόρ, ύψους 3,2 δισ. ευρώ. Βασικός άξονας της ανάπτυξης είναι η Έρευνα & Ανάπτυξη, με ιδιαίτερη έμφαση στις απαιτήσεις των ευρωπαϊκών δρόμων και στις διαφορετικές κλιματικές συνθήκες. Ασφάλεια, πρόσφυση, συμπεριφορά στο βρεγμένο και επιδόσεις αποτελούν βασικές παραμέτρους στην εξέλιξη των νέων προϊόντων. Στη σύγχρονη γκάμα της Kumho ξεχωρίζει το νέο ECSTA PS72, ένα ελαστικό κατηγορίας Ultra High Performance που απευθύνεται σε αυτοκίνητα υψηλών επιδόσεων. Δίπλα του βρίσκονται προτάσεις όπως το θερινό ECSTA HS52 και το χειμερινό WinterCRAFT WP52+.
Το τελευταίο έχει ήδη αποσπάσει σημαντική διάκριση σε ανεξάρτητες ευρωπαϊκές δοκιμές. Στη μεγάλη χειμερινή δοκιμή του Auto Bild για το 2025 κατέλαβε την 3η θέση μεταξύ 51 ελαστικών διεθνών κατασκευαστών, λαμβάνοντας παράλληλα την αξιολόγηση «Exemplary». Η παρουσία της Kumho σε ανεξάρτητες δοκιμές οργανισμών και μέσων όπως το ADAC και το Auto Bild αποτελεί σημαντικό κομμάτι της προσπάθειας της εταιρείας να ενισχύσει τη θέση της στην ευρωπαϊκή αγορά. Η γκάμα της δεν περιορίζεται στα ελαστικά υψηλών επιδόσεων. Περιλαμβάνει λύσεις για επιβατικά αυτοκίνητα, SUV και ελαφρά επαγγελματικά, με σειρές όπως οι ECSTA, SOLUS, WinterCRAFT και PorTran να καλύπτουν διαφορετικές χρήσεις και εποχικές ανάγκες. Παράλληλα, η Kumho εξετάζει τις απαιτήσεις της αυτοκίνησης των επόμενων ετών. Πειραματικά ελαστικά όπως τα Volume και Origami αποτελούν δείγματα της έρευνας που πραγματοποιείται γύρω από νέες μορφές κινητικότητας και διαφορετικές τεχνολογικές εφαρμογές.
Μέρος της διεθνούς στρατηγικής αποτελεί και η ανάπτυξη της MARSHAL, του παγκόσμιου brand της εταιρείας, με στόχο την περαιτέρω διείσδυσή του στις ευρωπαϊκές αγορές. Η σειρά περιλαμβάνει μεταξύ άλλων τα MU12, MH15 και MH22, με το MU12 να τοποθετείται στην κατηγορία των ελαστικών υψηλών επιδόσεων. Στην Ελλάδα, τα ελαστικά Kumho για επιβατικά αυτοκίνητα, SUV, van, φορτηγά και λεωφορεία διατίθενται από τον Δεκέμβριο του 2022 μέσω της ΕΜΑ Α.Ε. και του δικτύου συνεργατών της. Με την ευρωπαϊκή αγορά να αποκτά αυξανόμενο βάρος στις δραστηριότητές της, η Kumho επιχειρεί πλέον να ενισχύσει τη θέση της όχι μόνο σε επίπεδο πωλήσεων, αλλά και σε τεχνολογία και αναγνωρισιμότητα, διεκδικώντας μεγαλύτερο μερίδιο απέναντι στους παραδοσιακούς μεγάλους κατασκευαστές ελαστικών.
