Για άλλη μία χρονιά η Interbrand αποκάλυψε τα αποτελέσματα της ετήσιας έρευνας “Best Global Brands”. Η “πιο εκτενής οριζόντια έρευνα” σύμφωνα με την ίδια την εταιρία ταξινομεί τις εταιρίες με βάση την αξία τους και όπως είναι απόλυτα λογικό, οι κολοσσοί τεχνολογίας συνεχίζουν να κυριαρχούν στις πρώτες θέσεις της λίστας με την Apple στην κορυφή να έχει αξία 470.9 δισεκατομμυρίων δολαρίων και τις Microsoft, Amazon, Google και Samsung να ακολουθούν. Στην 6η θέση όμως βρίσκουμε την πρώτη βιομηχανία αυτοκινήτου και για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά, στην ίδια θέση, βρίσκουμε την Toyota με αξία σύμφωνα με την Interbrand της τάξης των 72.8 δισεκατομμυρίων δολαρίων η οποία είναι κατά 2.0% αυξημένη σε σύγκριση με την προηγούμενη χρονιά.
Η επόμενη αυτοκινητοβιομηχανία στη λίστα είναι η Mercedes-Benz στην 10η θέση με αξία 50.1 δις δολαρίων ακολουθούμενη από την BMW στην 14η θέση με αξία 46.8 δις. Αυτές οι τρεις μόνο βρίσκονται στην πρώτη 20άδα αλλά μόνο η Toyota παρουσιάζει αύξηση σε σύγκριση με το 2024 καθώς τόσο η Mercedes όσο και η BMW είδανε την αξία τους να μειώνεται – η πρώτη κατά 15% και η δεύτερη κατά 10%. Αυτά τα ποσοστά δεν συγκρίνονται όμως με την Tesla που βρίσκεται στην 25η θέση έχοντας απολέσει το 35% της αξίας της – μία απώλεια που οφείλεται σε πολύ μεγάλο βαθμό στις συμπεριφορές και τις δηλώσεις του επικεφαλής της και δευτερευόντως στον εντονότερο ανταγωνισμό στην ευρύτερη κατηγορία των ηλεκτρικών. Συνεχίζοντας στην λίστα βλέπουμε την Honda (29η), την Hyundai (30η), την Audi (52η), την Ferrari (54η) και τις Volkswagen, Porsche, Nissan, Kia και Range Rover στις θέσεις 56, 57, 82, 89 και 97 αντίστοιχα!
Από τους νεοεισελθόντες ξεχωρίζουμε την BYD στην 90η θέση με υπολογιζόμενη αξία της τάξης των 8.1 δισεκατομμυρίων δολαρίων που ο Global Chief Strategy Officer της Interbrand, Manfredi Ricca, χαρακτήρισε ως “τον μεγαλύτερο disruptor στην αγορά αυτοκινήτου από την εποχή της Tesla”. Από τις μάρκες που αξίζει να παρακολουθούμε δε, ξεχώρισε την Ford και την Volvo. Τέλος, να σημειώσουμε ότι οι αξίες που αναφέρει η Interbrand δεν είναι οι χρηματιστηριακές τους αλλά υπολογίζονται με βάσει τρεις παράγοντες: την οικονομική ανάλυση που κάνει η εταιρία, τον ρόλο της εκάστοτε μάρκας που επί της ουσίας είναι ένα μέγεθος το οποίο μετρά την επιδραστικότητα της μάρκας στην διαδικασία της απόφασης αγοράς σε σύγκριση με άλλους παράγοντες και τρίτον, την ισχύ της μάρκας, δηλαδή την ικανότητα της να δημιουργεί αφοσίωση και κατά συνέπεια, βιώσιμη ανάπτυξη και κέρδη στο μέλλον.
